Az arculatváltás célja egy olyan vizuális világ megteremtése volt, amely markánsan reprezentálja a Katonát, együtt változik a színház művészi irányvonalával, és amelynek – akárcsak magának a színháznak – lételeme a szabadság, a kreativitás és a sokféleség.

fotó: Dömölky Dániel

Az újragondolt arculat alapját a kifejezetten a Katona József Színház számára tervezett Katona Flex adja. A betűkészlet szakít a hagyományos arculati megkötésekkel: a variable font technológiának köszönhetően szinte végtelen dimenzióban alakítható anélkül, hogy elveszítené önazonosságát.

A betű az új arculati rendszerben nem pusztán rögzített forma, hanem egy dinamikusan változó univerzum. Formája, vonala és stílusa szélsőséges határok között alakítható, így bármilyen szerepet eljátszhat, és ugyanúgy otthonosan mozoghat a klasszikus drámák, mint a kortárs színművek világában. Fontos volt számunkra, hogy az új, jellemzően fekete-fehér vizuális jelrendszer egyszerre legyen időtálló és képes együtt változni sokszínű repertoárunkkal, illetve a legkülönbözőbb megszólalási módokkal. Közben mindvégig megőrzi a Katona felismerhető és egyedi karakterét.

fotó: Dömölky Dániel

Az új vizuális világgal a nyár végén megújítottuk a színház előcsarnokát, weboldalát, valamint nyomtatott és elektronikus anyagainkat és felületeinket. A változást friss fotóanyag is kíséri: művészi gárdánk új portréit Rédling Hanna készítette, Szombat Évával pedig egy, a színház üzemi tereiben játszódó fotósorozaton dolgoztunk.

Stáb:
Kommunikációs vezető: Gricz István
Arculatterv, Katona Flex font: Kenczler Marci, Szikora Tibor
Tervezőgrafikus: Báthori Róbert
Kommunikációs munkatárs: Keresztes Dani
Portréfotók: Rédling Hanna
OFFSTAGE fotósorozat: Szombat Éva